Номера

2017

2016

2015

2014

2013

2012

2011

2010

2009

2008

2007

2006

Главная / №3 (39) Май-Июнь 2011 / Интервью

OSRAM. Все только начинается!

Компания OSRAM, впервые зарегистрированная в 1906 году, сегодня является одним из старейших брендов, получивших признание во всем мире. OSRAM (Мюнхен, Германия) входит в сектор «промышленность» концерна Siemens и является одним из двух ведущих производителей светотехники в мире. Ближайшим стратегическим шагом Siemens является публичное размещение OSRAM осенью 2011 года. С помощью IPO руководство Siemens рассчитывает обеспечить компании полную предпринимательскую свободу, чтобы она могла и дальше всесторонне развивать и укреплять свою позицию лидера, сохраняя конкурентоспособность на рынке освещения, где сейчас происходят поистине исторические технологические изменения. В этом же, 2011 году, OSRAM отмечает и свой юбилей — 105 лет со дня основания. На сегодняшний день Россия является одним из преимущественных направлений деятельности группы компаний OSRAM. В России OSRAM занимает лидирующие позиции на рынке источников света, обеспечивая работой около 1500 сотрудников. О буднях компании, ее успехах и дальнейших планах «Электротехническому рынку» рассказал Вадим ПЕКАРЕВ — директор департамента маркетинга и розничных продаж OSRAM.

В 2010 году оборот компании OSRAM составил 4,7 миллиардов евро, 88% из которых приходятся на предприятия, расположенные за границей Германии. Какова их география?

Вадим ПЕКАРЕВ: Продажи распределяются примерно поровну между тремя регионами — Европой, Азией и Америкой. «ОСРАМ» — это в полной мере глобальная компания.

Какие наиболее значимые проекты реализуются компанией сейчас?

В.П.: Продажи ламп «ОСРАМ» сильно выросли в 2011 году, реализовано очень много проектов. Но я хотел бы обратить внимание читателей на освещение статуи Христа в Рио-де-Жанейро, реализованном нашими коллегами из Бразилии. Это проект мирового значения. Кроме того, вскоре итальянские коллеги реализуют проект, который без сомнения перевернет представление об экспозиционном освещении. То, что я видел несколько недель назад в Италии, впечатляет и меняет представление о канонах освещения. Но об этом я надеюсь рассказать после завершения проекта.

В 2004 году OSRAM приобрел завод в Смоленске для развития в России производства энергоэффективных линейных люминесцентных и компактных люминесцентных ламп. Как за эти годы преобразились производственные мощности российского завода OSRAM?

В.П.: От старого завода не осталось почти ничего. Достаточно отметить, что мощность увеличилась с 25 до 90 миллионов люминесцентных ламп в год. Налажен выпуск ламп с диаметром трубки 26 мм, вместо старых ламп 40 мм, т.е. полностью изменено производство. Полностью перестроено производство стартеров. Налажен выпуск энергосберегающих ламп. То есть, завод изменился кардинально, теперь это предприятие мирового класса.

На выпуск какой продукции в ближайшем будущем нацелено смоленское предприятие OSRAM?

В.П.: Как и в предыдущие годы, производство направлено на люминесцентные лампы, стартеры для них и энергосберегающие лампы.

Светодиодная продукция приносит компании 20% от совокупного дохода OSRAM. Будет ли в ближайшем будущем эта доля расти?

В.П.: Да, она растет уже сейчас и будет расти в будущем. По подсчетам аналитиков, общий объем рынка приборов освещения и компонентов для них составляет приблизительно 45 миллиардов евро. Приборы составляют более двух третей этого рынка. Ожидается, что благодаря полупроводниковым технологиям, например, светодиодам и органическим светодиодам, общий объем рынка увеличится примерно до 65 миллиардов евро к 2016 году.

Означает ли это постепенное сокращение выпуска энергосберегающих и люминесцентных ламп?

В.П.: Мы ожидаем рост глобального светотехнического рынка как минимум до 2015–2016 года. Поэтому пока так вопрос не стоит.

Многие крупнейшие производители производят светодиодные чипы и органические светодиоды по собственным запатентованным технологиям. OSRAM идет таким же путем?

В.П.: «ОСРАМ» входит в тройку крупнейших производителей чипов, используя только собственные технологические наработки.

В чем их кардинальные отличия, и каковы преимущества технологий OSRAM?

В.П.: В начале апреля мы сообщили о достижении рекордных показателей световой отдачи — 142 люмен/ватт для светодиода теплого белого свечения. Цветовая температура света нового светодиода (CCT) составляет 2755 градусов по Кельвину, а индекс цветопередачи (CRI) — 81. Измерения были проведены в нормальных лабораторных условиях: при комнатной температуре, с использованием силы тока в 350 миллиампер/мм2. Получение белого света — ключевая и наиболее сложная задача в отрасли производства полупроводниковых источников света. Процесс напрямую зависит от смешения света разноцветных источников или вторичного преобразования света цветного светодиода.

Материнская компания SIEMENS намерена вывести «ОСРАМ» осенью 2011 года на IPO. По мысли руководства компаний это позволит «ОСРАМ» более гибко и быстро принимать управленческие решения и откроет компании прямой доступ к рынку капитала.

Это приводит к тому, что эффективность белых светодиодов, как правило, уступает различным цветным полупроводниковым источникам. Наши разработчики достигли новых высот энергоэффективности светодиодов, в ходе недавно проведенного лабораторного исследования. Несмотря на это «ОСРАМ» — единственная светотехническая компания среди крупных производителей светодиодов. Поэтому особое внимание «ОСРАМ» уделяет стабильности колориметрических характеристик своих продуктов.

Для достижения высоких результатов необходима хорошо поставленная научно-исследовательская работа. Как на OSRAM выстроена НИОКР?

В.П.: На НИОКР «ОСРАМ» тратит около 6% оборота, это громадная сумма. НИОКР в компании «ОСРАМ» широкомасштабны, они ведутся в нескольких центрах, расположенных в разных странах мира.

Как считают в OSRAM: светодиоды — это всерьез и надолго? Или в недалеком будущем им на смену придут абсолютно новые технологии?

В.П.: В пресс-релизе, распространенном в последние дни марта 2011 года наш операционный директор М. Гетцелер прямо указывает, что светотехника находится на этапе изменений, сопоставимых с собственно возникновением электрического освещения. Да, светодиоды — это надолго и всерьез, причем, «ОСРАМ» лидирует в переходе на новые технологии.

На 105-летие OSRAM сделал себе неплохой подарок в виде приобретения компании Siteco Lighting GmbH (Бавария). Можно ли говорить, что теперь OSRAM стал безоговорочным лидером на рынке светотехники?

В.П.: Безусловно! Однако «ОСРАМ» стал лидером на рынке светотехники гораздо раньше. Самый высокий доход OSRAM получает от продуктов для общего освещения. Компания занимает первое место в мире среди производителей автомобильного освещения и светодиодов для автомашин. OSRAM также лидирует на рынке электронной пускорегулирующей аппаратуры для ламп. Одна сделка, пусть это даже приобретение довольно крупного производителя светильников, лишь упрочняет лидирующее положение «ОСРАМ».

Вернемся к юбилею OSRAM. Несмотря на солидный возраст, даже в 105 лет (если речь идет о компании) можно сказать, что все только начинается. Каковы стратегические планы OSRAM?

В.П.: В первую очередь, надо сказать о намерении материнской компании SIEMENS вывести «ОСРАМ» осенью 2011 года на IPO. По мысли руководства компаний это позволит «ОСРАМ» более гибко и быстро принимать управленческие решения и откроет компании прямой доступ к рынку капитала. Также стратегическую важность для OSRAM представляет его быстрорастущий бизнес по производству оптических полупроводников. В 2011 году это заявление открыло череду заявлений крупнейших конгломератов об изменении собственности крупных подразделений. Однако, в отличие от остальных компаний, пристраивающих бизнесы-неудачники, SIEMENS выводит на биржу одно из самых своих эффективных подразделений — продажи «ОСРАМ» за последний год выросли почти на 20%, возросла прибыльность. SIEMENS продолжит оставаться якорным акционером «ОСРАМ». Это, с одной стороны, заявка нашей компании на лидерство и в будущем, с другой — это новые вызовы для «ОСРАМ». История компании продолжается, уверен, в нее будет вписано еще немало ярких страниц.

Тимур ЖЕМЛИХАНОВ